Viss par korporatīvo stilu

Jebkurā darbības jomā ir liels skaits uzņēmumu, no kuriem katrs meklē veidu, kā izceļas starp otru. Lielākā daļa no šiem uzņēmumiem tiek nošauti spilgti attēli, skaļi saukļi un īpašie piedāvājumi, bet kā rezultātā izskatās un garlaicīgi. Tikai daži ražotāji cenšas, lai viņu logotips kļūtu atpazīstams visā pasaulē, un tas viss pateicoties labi attīstītam zīmolam stilam.

Kas tas ir un kāpēc nepieciešams?

Lai saprastu “korporatīvās identitātes” definīcijas vērtību, ir jāatgādina jebkura slavenā preču zīme, piemēram, Coca-Cola, Adidas vai Foxtrot.Pēc pieminējot šo vārdu, noteiktu krāsu, logo, melodiju vai autora fontu notiek galvā – tas ir šie elementi, kas veido organizācijas stilu.

Katra uzņēmuma rašanās vēsture sākas ar noteiktu attēlu izveidi, kas padara zīmolu atpazīstamību starp konkurentiem.

Korporatīvā identitāte ir īpaša kompānijas individuālo īpašību izpausme, kas pārraida, izmantojot krāsojamus, skaņas, tekstu un vienkāršotus skaitļus rakstzīmes. Visu šo elementu uzdevums ir apvienot uzņēmuma preces vai pakalpojumus ar vienu kopīgu asociāciju ar ražotāju. Stilistikas izmantošana ietekmē uzņēmuma tēlu kopumā, jo dizains attiecas uz jebkuru, pat visnozīmīgāko detaļu.

Mūsdienās jēdziens “korporatīvā identitāte” ir atbildīga par trim galvenajām funkcijām uzņēmuma attīstībā: identifikācijas, attēlu un diferenciācijas. Apsveriet katru lasīšanas definīciju vairāk.

• Nosakot funkciju. Uzņēmums, kas atbilst konkrētam preču un telpu stilam, izceļas starp konkurentiem. Klienti būs vieglāk atcerēties attiecības starp precēm un ražotāju, ja viņiem ir kopīgs logotips, krāsa vai fonts. Produktu popularitāte ātrāk palielināsies, ja pircēji varēs ātri identificēt to starp citām precēm. Lai saprastu produkta atšķirības nozīmi, ir pietiekami atcerēties jebkuru kaitinošu komerciālu. Lai reklamētu darbību, tajā jāiekļauj speciālo preču zīmju apraksts, saskaņā ar kuru to var viegli atrast veikalu vai interneta vietņu plauktos.
• Attēla funkcija. Uzņēmuma reputācijai ir svarīga loma biznesa veicināšanā, korporatīvā identitāte palīdz izveidot un uzturēt oriģinālu un atpazīstamu uzņēmumu, kas piesaista klientus. Kad uzņēmums ir pozitīvi uztver cilvēkus, tad uzticība tās produktiem arī ievērojami pieaug. Ļoti bieži preču zīme ir paredzēta mērķauditorijai, kas liecina par augstu kvalitāti vai noteiktu cenu politiku, kas emitē produktus starp līdzīgām precēm.
• Diferencēšanas funkcija. Atbilstība noteiktam dizainam izceļ līdzekļus un uzņēmuma reklāmu starp konkurentiem. Mūsdienās ir liels skaits viena veida ražotāju, kas piedāvā milzīgu daudzumu preču, kas ir līdzīgas viens otram. Korporatīvais stils palīdz klientiem atrast šajā pārpilnībā pazīstamās pazīmes un ievērojami vienkāršo meklēšanas procesu.

Korporatīvās identitātes funkciju apraksts daļēji atbild uz jautājumu, par kuru viņš veic un kāpēc tas ir nepieciešams. Pirmkārt, dizains izstrādāts uz mazāko detaļu izceļ uzņēmumu starp milzīgo skaitu konkurentu. Individuālās stila funkcijas pievienot prestižus uzņēmumus un izveidot īpašu raksturu, kas tiek atcerēts klientiem.

Vienkārša produktu atpazīšana ir arī ļoti svarīgs faktors, kas palīdz radīt reputāciju un palielināt pārdošanas apjomu. Tomēr ir iespējams izvietot stila elementus ne tikai darba telpā vai produktā – attēlot preču zīmi, sauklis vai logotips var būt uz apģērba, radot vienotu.

Apģērbs ar atšķirīgām zīmēm palīdz uzņēmuma darbiniekiem ātrāk pievienoties komandai, sajust korporatīvo garu, kā arī justies svarīga plaša mehānisma detaļa.

Klienti parāda lielāku uzticību precēm, kuras tās ir vismaz pazīstamas – kaut kur viņi tikās ar logotipu, dzirdēju skops saukli vai atcerējās no reklāmas raksturlielumiem produktu. Kad stils uzņēmuma sasniedz noteiktu līmeni, jūs varat sākt taupīt uz reklāmu, jo pati konstrukcija kļūst labāka reklāma.

No FS nozīme zināja pat senos laikos – Simboli, kas atbildīgas par konkrētu stilu, ir atrodami daudzos artefaktu. Iepriekš, lai parādītu attieksmi lietas pret kādu konkrētu kategoriju, viņi attēloja īpašas pazīmes atšķirības. Šāds senā marķējums ir atrodams uz ieroču, sadzīves priekšmetu, tetovējumiem un vietās apbedījuma.

Elementu pārskats

Korporatīvā identitāte ietver veselu sarakstu ar elementiem, no kuriem katrs veic noteiktu uzdevumu.

Uzņēmumiem bieži izmanto tikai daļu no šīm rakstzīmēm, tādēļ, uzņēmuma tēls joprojām ir nepabeigts.

Starp elementiem, kas ir iekļauti standarta komplekts FS ir ne tikai logo, saukļi un dažas krāsas, bet arī vēl dažas svarīgas detaļas. Saraksts galvenajiem elementiem uzņēmuma stilizācija ietilpst: preču zīmi, logo, sauklis, krāsas, bloķēt un fontu. Apsveriet katru otru detaļu par uzņēmuma tēlu.

Preču zīme

Pakalpojumu zīme (preču zīme) – galvenais korporatīvās identitātes elements, kas var izpausties vienā vai vairākos veidos.

Cilvēki bieži jauc šo daļu no attēla ar logotipu, bet uzturēšanas zīme ir dziļāka vērtība.

Galvenā vērtība preču zīmes ir uzņēmuma nosaukums, vai verbālu zīmi, bet tas var būt arī vizuāli, tilpuma un skaņas simbols. Zīmi var būt arī vērtību kombinācija, kas satur divus apkopes zīmi vai pat vairāk. Apsveriet izlasīt vairāk katra veida preču zīmes.

• Uzņēmuma nosaukums vai vārdiska zīme. Kad uzņēmuma nosaukums ir patentēts, tas ir aizsargāts izmantot konkurenti. Mutiska preču zīmi var reģistrēt tipisku fontu vai stilizēts dizains. Kad uzņēmums, kas reģistrēts tās nosaukums rakstīts ar dizainera fontu, tā kļūst par logotipu. Vārda “logo” definīcija ir visai plašs – tas var būt pilns uzņēmuma nosaukums, piemēram, Google, Coca-Cola vai Samsung, saīsināti saīsinājums (PB, MTC), kā arī produktu kategoriju vai specifiska produkta nosaukums (Pepsi, Fanta). Logotips ir populārākais veids zīmes – 80% uzņēmēju reģistrēt to kā stilizēta uzņēmuma nosaukumu.

• Visual zīme. Šis simbols veids ir attēlu, modelis, vai uzņēmuma emblēmu. Patentu vizuālā pakalpojuma zīme, var būt iespējama ar jebkuru attēlu – tas var būt dzīvnieks, cilvēks, dabas objekti, vienkāršas vai sarežģītas skaitļi, abstrakcija, kā arī ornaments vai simbols. Patentētais attēlu zīme, var izmantot tikai vienu uzņēmumu, kurš reģistrēts to vispirms.

• Tilpums zīme. Tas ir īpašs simbols veikta trīsdimensiju formā – tas var būt skaitlis vai līniju kombinācija. Populārākais ražošana nefasētu produktu izveidošana iepakojuma. Original pudele forma, kastes, iepakojuma, pudeles vai pati (ziepes, saldumi) produkts – tas viss ir tilpuma zīme. Šādi simboli ietver formu Zippo šķiltavas (kas ir patentēta pat skaņu vāka vāka, nemaz nerunājot par pašu mehānismu) vai formu pudeles ar gāzes ražošanu (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Skaņas signāls. Šī zīme veids var tikt attēlots ar dažādiem skaņu – melodijas, dziesmas, dzīvnieku balss vai troksnis. Spilgti skaņas zīmju pārstāvji ir zvana no filmas ekrānsaudzētājs, uzņemta ar Studio 20th Century Fox, un Lauva upi Metro Zelta Mayer ekrānsaudzētājs. Šie uzņēmumi ir konsolidēti tiesības izmantot datus skaņu zīmju izmantojot patentu, lai neviens cits uzņēmums var likumīgi izmantot tos savos darbos.

• Kombinācija. Kombinācija simbols ietver dažādas kombinācijas visu aprakstīto rakstzīmes. Slavenā piemērs kombinācijas, kas sastāv no vārda un attēlu ir PUMA uzturēšana zīme, kas liecina atrodas dzīvnieku un uzņēmuma nosaukumu.

Daudzi labi pazīstami uzņēmumi izveidot korporatīvo identitāti, ne tikai ar vienu simbolu, visbiežāk uzņēmuma individualitāte ir izteikts kopā vairākas rakstzīmes.

Logotips

Tas ir oriģināls zīmējums vai attēls, kas apzīmē uzņēmuma būtību. Visizplatītākais veids, kā izveidot logotipu, ir uzņēmuma nosaukuma stilizācija un tās vizuālā komponenta pievienošana. Šāds simbols ir uzņēmuma persona – tas ir visbiežāk nāk pāri klientiem acīm, lai tā būtu ļoti rūpīgi strādājuši.

Logotips ir pamats, lai izveidotu korporatīvo stilu, izveidojot attēla sākas ar to, un atlikušie komponenti stilizācijas tiek izstrādāti.

Uzņēmuma simbols ir visvienkāršākā, cik vien iespējams, bet tajā pašā laikā, kas maksimāli informācija par uzņēmuma.

Radīt logo sākumā šķiet ne tik grūts uzdevums, jo attēlot sākotnējo simbolu var jebkurš dizainers. Tomēr ne katrs cilvēks var iemiesot vienkāršu attēlā visu būtību uzņēmuma.

Dažreiz izveide piemērotu logo aizņem ne vienu dienu, un pat ne nedēļu, tas var ilgt pat vairākus mēnešus.

Logotips veic vairākus svarīgus uzdevumus vienlaicīgi – tas palīdz atcerēties nosaukumu uzņēmuma, izmantojot asociāciju, stāsta cilvēkiem par dabu un cēloņiem pastāvēšanas uzņēmuma, kā arī atklāj vēsturi zīmola radīšanas. Piemēram, Google logotips ir modificēts angļu vārds “Googol”, kas apzīmē skaitli 1 ar 100 nullēm. Šāds skaitlis ir cieši saistīta ar būtības uzņēmuma – tas apzīmē augstu veiktspēju un ātrumu informācijas.

Devīze

Izveidošana sauklis – pats grūts uzdevums, jo ražošanas logotipu. Sauklis ir visa būtība no uzņēmuma misijas, ieguldīti pāris parastiem vārdiem, saprotams ikvienam cilvēkam. Sauklis ir ļoti kaitinošas frāze, kas ir bezgalīgi vērpšanas galvu pēc skatoties reklāmu – “Tas ir tas, ko es mīlu” no McDonalds “, tāpat kā neviens cits” no ražotāja Mersedes-Benz vai “uz mūžu” no bankas “sběr”.

Korporatīvo saukli var izteikt ne tikai kā vienkāršu frāzi, bet arī kā moto uzņēmuma.

Kad sauklis bieži tiek izmantots, tas kļūst par uzņēmuma stila daļu, un tas var būt arī pakalpojuma zīmes daļa. Kronas frāze ir vienlaicīgi vizuālā un skaņas signāls, tāpēc ir īpaši svarīgi, veidojot korporatīvo identitāti. Sauklis ir augsta koncentrācija ir uzņēmuma ideja, visa būtība tās pastāvēšanas. Labam sauklim būtu jāuzsver darba korporatīvā identitāte, kas apvienota ar tās elementiem, ir arī ļoti svarīgi, lai tas būtu īss, skops un neaizmirstams.

Krāsas

Dažreiz dažu korporatīvo krāsu izmantošana noved pie tā, ka cilvēki sāk tos atpazīt pat vietās, kur uzņēmums nav ievietojis reklāmu. Veiksmīga izmantošana krāsu kombināciju palīdz klientiem atcerēties uzņēmumu un uzzināt savus produktus starp tūkstošiem citu priekšmetu. Ir daudz piemēru veiksmīgas toņu kombinācijas, kas saistītas ar konkrētu zīmolu: Baltā un zilā kvadrātiņi melns aplis uz BMW logo, melnā un dzeltenām svītrām uz “Beeline” emblēmu vai dzeltenu vēstuli uz sarkana fona no tīkla restorānu McDonalds.

Krāsu izvēle ir grūts uzdevums, jo katrs tonis izraisa dažādas asociācijas no klientiem. Lai pareizi izvēlētos krāsu shēmu, jums ir nepieciešams rūpīgi izvērtēt to ietekmi uz cilvēkiem vai iepazītos ar izvēli krāsu veiksmīgiem uzņēmumiem. Piemēram, apdrošināšana un finanšu struktūras cenšas sazināties ar saviem klientiem, tāpēc visbiežāk izvēlas nomierinošas krāsas korporatīvajai identitātei, piemēram, zilā vai zaļā krāsā.

Krāsai ir svarīga loma, reģistrējot preču zīmi: ja jūs patentējat to krāsu versijā, tas tiks aizsargāts tikai šajā dizainā.

Melnā un baltā simbols ir aizsargāts jebkurā krāsu paletē.

Bloķēt

Korporatīvā bloks ir svarīga daļa no stilizācija – tas ir standarts izmantot verbālu un vizuālu zīmi vai vairāku citu elementu stilu kombinācija. Šis elements var veidot pilnu uzņēmuma nosaukumu, tā detaļām, logo, saraksta produktiem vai pakalpojumiem, saukļiem un citi dekoratīvi papildinājumi. Populārākais daļa no korporatīvās bloks ir norāde par gada izveidi uzņēmumā, piemēram, banka “sběr”, kas reklāmas vienmēr atstāj recepti “dibināta 1841. gadā”.

Bloks ir ērts rīks, lai padarītu uzņēmējdarbības dokumentus, biroja veidlapas (formā “cepures”), reklāmas, vizītkartēm un iepakošanas preces. Tas ir daļa no korporatīvās identitātes sastāv no vairākām atsevišķām daļām, kas ir labi kopā ar otru, bet var izmantot arī atsevišķi.

Fonts

Veiksmīgi izvēlēts fonts – svarīga daļa korporatīvo identitāti, kura tiek izmantota visās uzņēmuma dokumentācijā. Rakstīšanas stils būtu jāapvieno ar uzņēmuma vispārējo stiliālo, atbilst tās idejām un uzturēt misiju.

Burtu un biezuma līnijām formas arī ir ļoti svarīga, jo katra atšķirība izraisa cilvēki dažādu asociāciju. Fontu no “drebošām” burtu, tiek uztverta kā “bērnu”, tāpēc ir ļoti piemērots veikalos bērnu produktiem. Fonts var arī izteikt “sievišķību”, “vīrišķība”, “vieglums”, “stilīgs”, “konservatīvisms” vai citas nozīmes atkarībā no izvēlētā dizaina.

Svarīgs faktors, izvēloties fontu ir lasāmību, jo, ja klienti nevar pareizi nolasīt vārdu, tad uzņēmumam nav iegūt popularitāti. Lasītā fonta kvalitāte ir atkarīga no stilistikas individuālajiem elementiem, burtu un taukaino līniju lielumam.

Parasti uzņēmuma nosaukuma stilistika ir attēlota labi lasāma stilizēta fonta, un produktu informācija ir vienkāršāka, tāpēc uzņēmuma rīcībā ir vairāki fonti.

Pārvadātāji

Kad jūs iepazinies ar visiem korporatīvās identitātes elementiem, jums ir jādomā par to, kur tie ir jānovieto. Pirmkārt, tie ir visi priekšmeti, kas saistīti ar uzņēmuma darbību: preces, sagataves, vizītkartes, reklāma, grāmatvedības iespējas, baneri, interneta vietnes.

Atcerieties “Pitaterochka” veikalu ķēdi, galvā nekavējoties ir cipars ar zaļo stilizētu asti. Uzņēmuma galvenās krāsas ir labi atceras klienti, jo uzņēmuma veidotāji tos izmanto visur – uz uniformas, zīmēm, reklāmā un veikalu iekšējā dekorācijā.

Mēs iesakām izskatīt firmas elementu izvietošanas iespēju sarakstu.

• Apzīmējums. Tas jādara vispirms, jo nākotnē tas ir galvenajā vietā, un zīme tiks nodota visām uzņēmuma identitātes detaļām.

• Formastērps. Tas var būt kā tradicionālie apģērbi ar logotipu un uzņēmuma nosaukumu (kombinezoni, T-kreklu, veste vai visi kopā) un individuālie apģērbu elementi (Cap, priekšauts, Braša).

• Suvenīri. Korporatīvajā identitātē veiktās kancelejas preces ne tikai palielinās uzņēmuma tēlu klientu acīs, bet arī palīdzēs darbiniekiem justies par uzņēmuma misijas daļu.

• Internets. Uzņēmuma tīmekļa vietne atvieglos klientus, meklējot produktus, un papildu lapas sociālajos tīklos vai kanālā YouTube dubultosies.

• Reklāma. Vizītkarte, skrejlapas, baneri korporatīvajā stilā vienmēr būs mērķauditorijas priekšā.

Radīšanas funkcijas

Lai sāktu zīmolu popularizēšanu, ir nepieciešams izstrādāt korporatīvo identitāti, kas ļaus uzņēmumam atpazīstams un neaizmirstamu. Viss projekts ir sadalīts trīs attīstības posmos: domājot par ideju detaļām, dzīves stila iemiesošanu un zīmola uzturēšanu. Apsveriet vairāk no korporatīvās identitātes izstrādes noteikumiem.

• Domāšanas ideja. Pirms stila veidošanas jums ir jāizveido uzņēmums noteiktu misiju vai ideju, uz kuru tā meklē. Par uzņēmuma, kas nav mērķis, ir ļoti grūti, lai veiktu korporatīvo identitāti, jo visi tās elementi būs kopums savstarpēji nesaistīti rakstzīmes. Pieredzējuši dizaineri iepazīstas ar uzņēmuma pastāvēšanas būtību, un pēc tam ar asociāciju palīdzību rada savstarpēji saistīti stila elementi.
• Iemiesojums un stiprināšanas idejas. Šajā posmā uzņēmuma attīstība izmanto dažādas metodes: pievilcība reklāmdevējiem, dizaineriem, vietņu izstrādātājiem vai privātiem amatniekiem. Taču mērķis attaisno līdzekļus, labāk ir ierobežot minimālos izstrādātājus, pretējā gadījumā stila elementi nebūs viendabīgi. Ja nav izvēles, un ir kontaktu dažādiem dizaineriem, lai saglabātu priekšstatu par stilistiku, jums ir nepieciešams, lai izveidotu brandbook. Šis dokuments satur detalizētu aprakstu un attēlu stila detaļas.
• Saglabāšana FS. esamību lieliem uzņēmumiem laikā to attēlu var viegli mainīt dizainu – tas nav biedējoši, un var pat izraisīt pircēju interesi. Bet tā arī notiek, ka vairāk nekā reizi misija uzņēmuma mainās, tad jums ir mainīt zīmolu. Galvenais, mainot uzņēmuma korporatīvo identitāti, ir izveidot labu infoovode un novērst mērķauditoriju.

Piemēri

Lai saprastu, cik labi darbojās korporatīvās identitātes izskatās, piemēram, tas ir pietiekami, lai apskatīt jebkuru veiksmīgu zīmolu.

• Ābols. “Mūsu produkti padarīt jūs īpašs” – tas sauklis pārraida visu būtību uzņēmuma un stiprina emocionālu komunikāciju ar klientiem.

• “Sběr”. Visu stila elementu gaiši zaļie toņi rada bankas reputāciju ierobežotam un mērķtiecīgam uzņēmumam, kas var būt milzīga atbildība.

• Dzīvnieku planēta. Visas uzņēmuma korporatīvās identitātes daļas norāda uz cilvēka konverģences misiju ar dabu un mūsu planētas saglabāšanu.